基于联合分析法的消费者对微信营销的偏好研究开题报告

1. 研究目的与意义

进入21世纪以后，信息技术的飞速发展给营销带来了革命性的变化，随着智能手机的普及和互联网时代的到来，电子商务从#8220;阿里巴巴#8221;诞生开始占据消费主流，在2011年腾讯公司推出#8220;微信#8221;后一度达到顶峰，这种新型的社会化媒体营销势头之猛，给传统的营销模式造成了不小的冲击，也引起了业界的广泛关注和激烈讨论。其中消费者偏好是营销致胜的关键因素，只有充分研究消费者偏好，才能在未来的市场竞争中占有一席之地。但是近年来微信营销的产品质量、供货渠道以及商家的销售模式都备受大众质疑，因此通过市场调查了解消费者对#8220;微商#8221;的态度十分重要。

而选择正确的研究方法是写好论文的基础，在对比了许多分析方法后，本文选择联合分析法研究消费者对微信营销的偏好程度。因为联合分析法是一种最为有效的分析消费者选择行为的工具，也是当今世界上使用最多的分析消费者权衡的市场研究方法，以该方法为基础进行调查研究可以使本文研究结果更加精准。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

针对微信营销在国内发展过程中所受到的挑战的研究

（一） 微信营销在现今国内社会化媒体营销模式中的地位；

3. 国内外研究现状

（一）现今世界范围内对于消费者偏好研究已经趋于成熟，联合分析法也成为使用最广泛的分析消费者偏好选择的市场研究工具。

国外对于相关社会化媒体营销的研究多与instagram、twitter等世界主流社交媒体有关，只能体现总体趋势，无法显示出在各国国情影响下的媒体营销情况，并且其中并不包含中国。

（1）dorego m (2012)认为企业为了让更多的消费者了解企业、企业的产品,才是进行网络营销的主要目的,不管是通过哪种网络形式,都是一种网络营销的模式,至于企业能控制的不是消费者是不是购买,而是用网络推广的方式,尽可能地让消费者知晓。

4. 计划与进度安排

主要研究方法：文献归纳法，实践调研法，案例分析法等

（1）研究初期：搜集相关文献资料，充分理解选题相关术语，为研究做准备；

（2）调查研究：确定调查者范围（暂定为40-50的中年人以及20岁以上的大学生），设定想要调查的相关因素（价格、打折活动、商家推送文案、商家本身的信誉等），通过调查问卷，了解被访者对于影响微信营销各属性的偏好程度，并用spss软件正交设计进行相关分析，得出结果。

5. 参考文献

[1] dorigo m. on the internet marketing strategy of micro #8211; letter marketing [j]. internet world, 2012(04):33-36.

[2] luis. the microblogging marketing under asymmetric information moral hazard analysis and strategy research [j]. advertisers, 2013 (4): 23-28.

[3] stengos. ant clustering class combination method of the parameter m[j]. modern enterprise education, 2011 (19):43-44.