消费者对微信营销的接受意愿影响因素研究——以仙林地区大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义

微信营销是基于微信的火爆而发展起来的一种新的营销方式，是企业营销手段的一种创新[1]。

随着微信版本的不断更新与功能的完善，微信的商业化价值日益提升。

微信基于用户的强关系，使用户之间形成紧密的联系。

2. 研究内容和预期目标

本研究具体内容：本文选取的调查研究对象为南京仙林地区高校的大学生群体，通过对该地区大学生对微信营销的行为反应进行调查研究，掌握大学生群体对微信营销的了解程度和接收营销信息的情况，分析微信营销影响大学生参与其发布的营销活动的因素，以及这些因素的影响程度。

本文拟解决的问题：通过本次实证研究，为以后微信营销影响消费者参与度的研究做一定基础性和探索性工作的同时，希望为商家和企业的营销策略调整提供参考，为商家和企业的发展战略给予帮助。

写作提纲：第一章：绪论，主要介绍研究背景、说明研究意义、概述研究方法等。

3. 国内外研究现状

在知网数据库中以微信为关键词查看目前学术界关于微信的研究现状，共检索到相关文献453665余篇，其中博硕士论文三万余篇。

2013年及之前对于微信的研究较少，大多在研究微信的传播模式和营销模式，出现个别文章对微信未来的发展方向和趋势进行探讨。

2013年之后，对微信营销的研究逐渐多了起来。

4. 计划与进度安排

论文的研究计划： 2022年11月27日--完成选题工作 2022年1月15日前--完成开题工作 2022年4月10日前--完成初稿和中期检查工作 2022年5月16日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 2022年6月10日前--完成答辩环节工作

5. 参考文献

[1] 钱翠. 浅谈微信营销对服务型企业的影响[J]，经济视野，2014,(8):46-46 [2] 姚洒，蕾蕾．#8220;以正合、以奇胜#8221;一微信营销传播策略浅析［Ｊ］．经营管理．２０１４年１月下总第３０５期． [3] 张艳．传播学视角下即时性营销模式与战略实现一一以微信营销为例［Ｊ］．中国出版．２０１３年８月下． [4] 刘双．企业微信营销ｓｗｏｔ分析及应对策略探析［Ｊ］．中国电子商务．２０１３（２１）． [5] 李丽娜．浅析微信营销［Ｊ］．吉林广播电视大学学报．２０１４年第５期（总第１４９期）． [6] 廖突、陶杰．移动营销中消费者风险感知研究［Ｊ］．中国市场．２０１４（９）． [7] 王丽萍．微信：精准营销的新式武器一基于消费者调査的实证分析［Ｊ］．传媒．２０１４年１月下． [8] 王琉萍，余明阳．企业微信营销对用户的购买行为影响研究［Ｊ］．西南民族大学学报自然科版．２０１４年３月第４０卷第２期． [9] David C. Li. Online social network acceptance: a social perspective[j]. Internet Research. Vol. 21 No.5, 2011, pp.562-580. [10] Ahmed Tajudeen Shittu et al. Investigating students#8217; attitude and intention to use social software in higher institution of learning in Malaysia[j]. Multicultural Educationamp; technology Journal. Vol. 5 No.3, 2011pp. 194-208. [11] Jose#8217; C. M. R. P. and Ana M.S. Examining the technology acceptance model in the adoption of social network[J]. Journal of Research in Interactive Marketing. Vol. 5 No. 2/3, 2011,pp.116-129. [12] Goh Say Leng et al. An Exploration of Social Networking Sites(SNS) Adoption in Malaysia Using Technology Acceptance Model(TAM), Theory of Planned Behavior (TPB) And Intrinsic Motivation[J]. Journal Of Internet Banking and Commerce. August 2011, vol.16, no.2. [13] Kuan Yu Lin, His Peng Lu. Predicting mobile social network acceptance based on mobile value and social influence[J]. Internet Research. Vol. 25 No. 1 2015, pp.107-130.