新媒体语境下国产动漫的品牌营销策略研究—以腾讯动漫《全职高手》为中心的考察开题报告

1. 研究目的与意义

国产动漫的品牌营销虽然尚处在初级阶段，却是未来国产动画发展的重要方向之一。国产动漫的品牌营销，是推动国漫发展的重要因素，尤其是在新媒体盛行的环境下，国漫想要获得长足发展，需要吸收新媒体的基因，最大程度地发挥IP的价值，实现成功的品牌营销，达到产业融合和产业创新。腾讯动漫虽然在国内起步较晚，但是它在2017年推出的《全职高手》动画剧集，借助优质IP进行深度的品牌营销，此创新之举获得了非常不错的效果，通过对这一个例的分析研究，对今后开发国产动画IP有着借鉴参考价值，能够增强国产动画的品质和竞争力。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：阐述国漫ip是什么，品牌营销具体指什么，分析腾讯动画《全职高手》的品牌营销策略，与日本动漫ip的品牌营销相比，存在着哪些问题，总结现阶段国漫ip怎么才能做到成功的品牌营销。

拟解决的关键问题：通过对个案的分析，和成熟的日漫品牌营销相比，结合现在的国漫发展状况，总结出国漫ip该怎么做到成功的品牌营销。

3. 国内外研究现状

新媒体语境下的品牌营销是国内外学者们研究的大热话题，但是大多数学者都是针对实体产业的品牌营销做出研究，比如奢侈品产业、航空产业、剧院等品牌营销，在文化产业方面，大多数也是对文创品牌的营销研究，对国漫的品牌营销研究的文献资料并不多。

学者于睿茜的《新媒体语境下奢侈品品牌营销策略研究——以burberry（博柏利）为例》一文中对奢侈品结合新媒体进行的创新数字营销进行详细地分析，深入探讨新媒体给奢侈品牌营销带来的可能性,并对目前市场中新媒体营销带来的一系列问题进行讨论,以期为新媒体语境下的奢侈品营销提供参考。 尽管探讨的话题并不是国漫ip的品牌营销，但是求同存异，对不同产品的品牌营销的研究也存在着可以借鉴的地方。学者肖静的《新媒体环境下的品牌传播浅析》一文中，详细阐述了新媒体语境下品牌营销的必要性和重要性，成功的品牌营销可以从根本上影响企业和产品的发展方向。

而国漫作为文化产业的重要组成部分，近几年在国家政策的扶持下，国漫发展迅猛，对国漫ip的研究也在逐渐增多，尤其是在动画电影《大圣归来》取得成功后，对这一电影营销模式的分析文章层出不穷。2017年腾讯动画推出《全职高手》剧集，它和麦当劳进行了深入的品牌合作，开创了国漫ip品牌营销的新模式，双赢的品牌营销策略引起了学者的关注，学者吴斯便在《国产动画ip剧开发的原著特征与营销策略——以改编动画lt;全职高手gt;为例》一文中分析了这一现象。

4. 计划与进度安排

2022年11月20日前：确定论文选题后，以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅。

对已搜集的资料加以整理，论证分析论文的可行性、实际性，将论文题目和大致范围确定下来，进行开题报告。
2022年11月21日-12月30日：整合已有资料、构筑论文的大纲。
根据查找的数据和相关资料，进行深入详实的论文编写工作，对论文编写过程中所发现的问题，研究其解决方案，推敲整合，并进行修改完善，准备论文中期检查。
2022年1月1日-1月20日：完成论文的初稿部分，向指导老师寻求意见，优化论文的结构，润色语句，修改不当之处，补充不足之处。
2022年5月20日前：论文资料整合，最终定稿，为最终的答辩做好各方面准备，熟悉论文内容，增强自己对论文内容的把握，进行一定的思维发散，设计论文答辩。

5. 参考文献

[1] 殷俊，谭玲.动漫产业［m］.四川：四川大学出版社，2006.5-10.

[2] 卢斌，牛兴侦，郑玉明.动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2016）［r］.北京：社会科学文献出版社，2016（10）：13-14.

[3] 李常庆，李红澄.新媒体环境下中国动漫产业的转型与发展［j］.出版广角，2018（13）：15-18