新媒体语境下电视节目品牌传播特征研究-以“中国诗词大会”为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网技术发展，新媒体时代也随之到来，传统广播电视节目行业有了更多渠道和方式来提升自我品牌认知度和影响力，借用新媒体进行品牌传播。

本论题以中国诗词大会为例，从其品牌定位、口碑效应、渠道和影响力等方面分析作为小众节目获得巨大传播效果的品牌传播特征，探究优点与不足，提出针对性建议，从而对电视节目在品牌传播方面提出一些可行建议。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：1、 中国诗词大会的品牌传播优点研究2、 中国诗词大会的品牌传播不足之处分析3、 中国诗词大会的品牌传播的建议提炼4、 电视节目的品牌传播发展趋势拟解决的关键问题：1、 中国诗词大会的品牌传播特征分析与总结写作提纲：一.前言1.1研究背景及意义1.2研究方法及内容二.节目品牌传播特征三.节目品牌传播中的不足之处四.针对节目品牌传播中不足之处的参考性意见五.总结新媒体语境下电视节目品牌传播的发展方向建议

3. 国内外研究现状

随着新媒体发展，越来越多的电视节目逐渐形成互联网思维，注重品牌传播效果，为吸引用户设置精准定位，重视口碑效应，传播正能量，传播渠道也日渐多样化，形成巨大的社会影响力，但由于起步较晚，在台网互动、线上推广和吸引受众方式上还需进一步加强。

4. 计划与进度安排

撰写方案一.查找中国诗词大会相关传播资料二．查找相关文献三.根据文献及中国诗词大会节目资料进行分析四.对中国诗词大会节目品牌传播特征提炼观点并总结，进而推及到对电视节目的品牌传播发展提出可行建议。

5. 参考文献

李梦娣、张曼曼.泛娱乐化时代下《中国诗词大会》的传播价值研究[J].西部广播电视.2018，（14）：高泽群.浅析文化情感诉求对文化类综艺节目创新的影响——以《中国诗词大会》第三季为例[J].东南传播.2018,(05):22-23杨煜兴.从传播学“5W”模式解读《中国诗词大会》走红现象[J].新闻研究导刊.2018，(18):114-115李彤.媒介融合背景下文化类综艺节目传播策略研究[D].黑龙江：黑龙江大学，2018王虹凯、赵睿芳.从传播学角度分析电视文化类节目热播现象[J].西部广播电视.2018,（02）：10、24