消费文化语境下网络文学作品的商业化运营开题报告

1. 研究目的与意义

自20 世纪90 年代以来，经济全球化趋势逐渐加强，物质性消费也呈现出全球化的特征，消费文化成为地球村成员不可避免的生存语境，悄无声息地影响着人们生活的方方面面。同时，网络作为21世纪最有效的传播方式和最方便的法门，逐渐被作家、受众所青睐。对于作为依托于互联网才得以产生与发展的网络文学来说，消费文化对于网络文学的影响更加显著。

目前，中国网络文学的商业运作模式日益多元，网络文学商业化特征日益明显。因为其依托于互联网传播，大量的文学作品得以借助网络进行大范围传播，使之被更多的受众群体关注与阅读，扩大了文学作品自身的影响力，此外适当的商业化运营还将对社会经济产生积极的影响。而如何使得网络文学作品发挥其最大商业价值、创造出最大社会效益，则是目前其商业化运营的重点问题。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1. 网络文学作品在不同历史时期的商业化运营模式及特点。网络文学作品是依托互联网的发展而产生的，是伴随现代计算机特别是数字化网络技术发展而来的一种新的文学形态，在网络文学作品发展的二十多年里，随着网络技术的不断发展，其商业化运营模式也在不断地与时俱进。
2. 网络文学作品的商业化运营如何影响文化传播与社会经济。随着经济全球化趋势不断增强，消费文化成为我国的重要生存语境，而网络文学作品顺应时代潮流，进行商业化运营，不仅扩大了作品本身的影响力，也对社会经济、文化等方面产生了极大的影响。

拟解决的关键问题：

目前，随着消费文化语境对人们的影响越来越大，互联网技术不断发展，网络文学作品的商业价值逐渐体现，中国网络文学的商业运作模式日益多元，网络文学商业化特征日益明显，网络文学作品的商业化运营对文化传播、社会经济都有着极大的影响。本文旨在通过研究消费文化语境下，网络文学作品商业化运营模式的变迁以及其面临的困境与挑战，总结网络文学作品目前的商业化运营现状，探究如何使得网络文学发挥其积极的社会效用。

3. 国内外研究现状

根据课题以及研究对象，通过阅读知网文献著作、期刊的方法，对目前已有的文献进行仔细的阅读、整理与归纳，我认为目前国内外学者关于网络文学的研究方向主要可以分为以下三个方面：

（一）关注网络文学的影视化改编问题

例如欧阳友权在《新媒体文学：现状、问题与动向》中从网络文学的产业运作出发，认为网络小说改编影视剧要想实现双赢，就必须促使网络文学与传统文学在互补和竞争中发展；石立燕在《网络小说改编电视剧的叙事策略》中以电视剧《三生三世十里桃花》和《琅琊榜》为例，分析了小说改编的叙事视角与价值取向的主流化与大众化。

4. 计划与进度安排

研究计划：

2022年12月1日至2022年12月31日

进一步查阅相关文献，完善论文理论框架部分

5. 参考文献

1. 袁红涛.突破与转型:中国网络文学研究二十年的历程[j].济南大学学报(社会科学版),2018,28(05):96-101 159.

2. 中国网络文学二十年[m]. 江苏凤凰文艺出版社 , 欧阳友权, 2018

3. 欧阳友权.新媒体文学:现状、问题与动向[j].湘潭大学学报(哲学社会科学版),2012,36(06):91-95.

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