政务抖音号的内容建构特征与传播语态分析——以“共青团中央”抖音号为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着移动互联网和社交媒体的进一步发展，近几年来，短视频应用异军突起，成为了人们获取信息和消遣娱乐的主要平台之一。根据央视网《2019中国网络视听发展研究报告》，我国短视频应用的用户规模达6.48亿，占所有网民数量的78.2%，短视频已成为仅次于即时通讯的第二大互联网产品类型。

短视频发展初期，只是公众娱乐消遣的一个平台，但当其累积大量用户后，成功的吸引了政府的注意力，全国各地越来越多的政府机构入驻抖音平台，将其作为信息发布、舆论引导和为民服务的途径。2018年4月，首批政务短视频账号在抖音推出，旋即引发政务短视频的爆炸性增长，并使2018年成为“政务短视频元年”。目前，政务短视频正形成以抖音为主，多平台同时建立的发展阵型。

政务抖音号成为现阶段各级党政机关与时俱进推进政务信息传播、社会治理的重要手段。因此,在新媒体时代加强对政务抖音号内容建构与传播语态的研究和探索具有重要价值和现实意义。

2. 研究内容和预期目标

当前，以抖音为代表的短视频平台迅速发展，对政务传播产生了深刻的影响。本文意在对“共青团中央”这一政务抖音号进行内容分析，分析其内容建构特征与传播语态，探讨政务短视频的传播特点与优势，明确各级党政机关如何在新环境新态势下，明确可持续发展方向，增强自身话语影响力，发挥政务新媒体的最大效用。

3. 国内外研究现状

在媒体融合趋势下，政务短视频的出现使得政务媒体的舆论引导工作有了很大突破，政务短视频为政务传播提供了新的可能，然而，蜂拥而至的创号热潮过后留下诸多问题亟需解决。学界对“政务短视频”的研究仍属于初探阶段，主要集中于对政务短视频发展现状、存在问题的研究以及未来发展建议方面。

“政务抖音”是中国政治语境下的词汇，最初出现在抖音宣布与政府合作的新闻稿中，在西方并没有特定的单词对应。在国外，类似于政务新媒体的政务传播、沟通交互形式是通过Facebook、Twitter等社交媒体平台实现的，主要用于对政府形象管理与宣传，增加与公民的互动等。

4. 计划与进度安排

1.介绍当前政务新媒体传播现状

2.运用内容分析法对“共青团中央”抖音号发布的内容进行分析

3.得出“共青团中央”抖音号的内容建构特征与传播语态特点

5. 参考文献

[1]马亮.政务短视频的现状、挑战与前景[j].电子政务,2019(07):2-10.

[2]谢宛桐.我国政务类短视频研究综述[j].新媒体研究,2019,5(10):29-32.

[3]童飞波. 政务抖音账号发展现状与传播策略研究[d].浙江传媒学院,2019.