“共青团中央”新媒体平台创新宣传策略研究——基于微传播的视角开题报告

1. 研究目的与意义

互联网技术和移动通讯设备的发展宣告了微传播时代的到来。所谓微传播，是指以数字技术和小型移动媒介为依托的信息传播行为。微传播视角下，人人都有麦克风，网络成为了民众观点聚合的公共商店，传统主流媒体的话语权在众生喧哗中被削弱，传播力被降低。

然而作为权威主流媒体之一的共青团中央，在新媒体转型上却取得了极大的成功。通过打造共青团中央微博、微信、知乎、B站、QQ空间、网易云音乐、抖音等全方位、立体化、高覆盖的新媒体平台来进行正面宣传和舆论引导，在青少年群体尤其是大学生群体中，引起了广泛的关注和热烈的回响，共青团中央也因此成为了“主流网红”和“关键意见领袖”。

2. 研究内容和预期目标

从共青团中央到大学生群体，这一传收关系从灌输与抵触，到沟通与理解再转变为如今的相望与汇融，我们可以从前后传播效果和态度的改变中窥见整个主流媒体的转型“契机”。

因此，本文立足于微传播视角，试图以小见大，见微知著，以近年来共青团中央融媒矩阵建设为例，探索其如何将主流意识形态渗透到新媒体环境中、如何提升大学生传播力，为传统主流媒体在社交媒体时代的适应、调整和重新崛起打开新思路，提供新方向。

3. 国内外研究现状

微传播是近年来兴起的、尚未有专业学术定义的新概念，与大众传播概念相对，脱胎于“移动互联网大移民”这一“千年未有之大变局”，是中国社会与经济转型重要历史节点的现象表征之一。传统主流媒体在微传播的多元舆论场博弈中，需要通过信息范式、教化范式与情感范式相融通的方式，加快与新媒体相融合，重塑舆论生态。

共青团中央的新媒体转型实践可以看作是这一时代大势中的典型范例。国内在《共青团中央政务微博的社会治理与舆论引导特征研究》、《共青团中央在哔哩哔哩弹幕视频网站的传播效果研究报告及策略提升建议》等文章中比较系统地阐述了共青团中央融媒矩阵中某一侧面的发展情况。也结合中国青年报等同类型主流媒体，来探讨加强青少年引导的方法论，包括调整传播渠道和导向、跨界合作提高传播广度、转变工作思路等手段来充当青少年思想上的“引路人”，把正确的世界观、价值观、人生观传递给青少年。

4. 计划与进度安排

1. 介绍微传播的概念和背景以及主流媒体在吸引大学生传播力方面所处的现状，面临的挑战等。

2. 介绍共青团中央新媒体平台建设，并进行主流媒体间横向比较，解释选择该平台研究的原因以及现状、优势等。

5. 参考文献

1. 孟晋.微传播现象的分析与思考[j].青年记者,2018,17:29-30.

2.孟改正.社交媒体时代主流媒体微传播范式研究[j].编辑之友,2018,09:43-47.

3. 共青团中央政务微博的社会治理与舆论引导特征研究——以2018年所发微博为例[j].新闻论坛,2019,04:97-100.