1. 研究目的与意义
随着零售业竞争的加剧和零售商经营成本的上升，零售企业为了保持自己在市场上原有的地位，开始重视开发并销售自有品牌商品，以不断寻求更好的发展机遇，形成差异化的竞争优势。
由于零售商直接开发并利用自身渠道销售自有品牌商品，省去了很多中间的供应商环节，从而降低了自有品牌商品的成本，为该商品的低价定位创造了条件，而这种低廉价格的商品，也受到越来越多的消费者的喜爱。
本文对苏果超市自有品牌发展状况展开研究，分析其自有品牌开发及销售中存在的主要问题，并进一步提出改进措施，以提高消费者对苏果超市自有品牌的关注度和认可度，同时为其他零售商开发自有品牌提供借鉴。
2. 研究内容和预期目标
研究内容： 1、零售商自有品牌的定义； 2、零售商自有品牌的国内外发展状况； 3、我国连锁超市自有品牌发展的营销策略和开发模式研究； 4、苏果超市自有品牌在发展中的不足及其原因； 5、对应的解决措施；关键问题： 1、我国连锁超市自有品牌发展的营销策略和开发模式研究； 2、苏果超市自有品牌在发展过程中所出现的问题及其原因分析； 3、苏果超市发展自有品牌的对策措施。
3. 国内外研究现状
学者高皖秋在文章《中国零售企业自有品牌研究》（2014）中，利用了swot分析法，分析了中国零售商企业自有品牌的优劣势。
通过分析，他认为零售商自有品牌的建设已经越来越受到重视，并且在企业的战略中表现出来，鉴于目前我国零售企业的实际情况，自有品牌采用差异化战略是适合市场竞争需要的，零售商通过自有品牌可以走出一条适合企业发展和有竞争力的道路。
李桂陵和王青青在文章《我国零售商自有品牌发展探讨》（2010）中，提出了改善自有品牌经营状况的三点建议。
4. 计划与进度安排
2022年11月2日至2022年11月12日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题2022年11月13日至2022年11月22日：初拟开题报告及提纲并上交2022年11月23日至2022年11月30日：完善开题报告及提纲，着手初稿2022年12月1日至2022年1月7日：撰写论文初稿，上交初稿及中期检查表2022年1月8日至2022年3月18日：审阅初稿，上交翻译，论文中期检查2022年3月19日至2022年4月22日：论文二稿、三稿及翻译修改工作2022年4月23日至2022年5月6日：毕业论文定稿2022年5月7日至2022年5月25日：论文评阅、答辩等
5. 参考文献
[1]高皖秋.中国零售企业自有品牌研究[J].淮北师范大学学报,2014,(3):79-81.[2]李桂陵,王青青.我国零售商自有品牌发展探讨[J].现代商贸工业,2010,(1):115-117.[3]武二帅,杨栋旭,宋晓迪,杨新艳.中外大型连锁超市自有品牌发展策略比较研究[J].现代经济信息，2014,(7):72-74.[4]王华清,李静静,朱华华.自有品牌理论及其应用研究[M].中国矿业大学出版社,2015.[5]李健生.自有品牌:中国的实证研究[M].东北财经大学出版社,2015.[6]刘文纲,魏中龙,王国顺.零售企业自有品牌战略研究[M].经济科学出版社,2014.
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